Žádná značka nemá ve své stáji tolik kontroverzních sportovců jako Reebok. A není v tom nic zlého, protože Reebok díky svým atletům, vzbuzuje pozitivní motivaci a sílu. Dokonce i v situacích, kdy jejich ambasadoři ničí autobusy a nakonec skončí ve vězení.
Několik let zpátky, během Business Insider Trends, jsme byli na přednášce, kterou vedl šéf marketingu LEGO. Firmy velmi konzervativní. Šéf marketingu přiznal, že dokonce i oni museli zavést strategii, která se snaží v lidech vzbudit emoce.
LEGO, chápete? Samotné LEGO muselo začít vzbuzovat emoce. Není na tom nic divného, že firmy, které jsou spojeny se sportem, staví svůj marketing na osobnostech překračujících hranice. A není na tom nic zlého, protože abyste vyhrávali v arénách, mezi jinými gladiátory, je Vám potřebný železný charakter, který jste si získali často v krajních nepřejících situacích. A také trochu šílenství a kontroverze, kterou můžeme nazvat jako touhu po vítězství. To všechno se především bude hodit, když se bavíme o bojových sportech nebo o velmi silových sportech. Hodí se také k osobnosti, které chybí fyzické predispozice, často potřebné k dosáhnutí určitého stupně – proto všechno dohání díky srdci.
Přesně takovou značkou je Reebok, který ve své stáji má nebo měl velmi mnoho odlišujících se (nejen v aréně) osobností. Vždycky přitahující pozornost, i když někdy způsobem kontroverzním. To jsou stejní lidé, kteří změnili pravidla a svými činy přiváděli jiné k šílenství nebo extázi.
Reebok vytvořil CrossFit – sport, jehož podstatou je překročení hranic. Sport, který je velmi náročný, buduje charakter a neodpouští chyby. Reebok spolupracoval několik let s UFC a je spojován s hodnotami právě tohoto sportu – bojových umění.
Každou z níže uvedených osob: celebrit, hudebníků, sportovců spojuje jeden společný element – charakter a… móda. Všichni se stali v určité části své kariéry pro fanoušky ikonami stylu. Rádi jsme je sledovali, protože překračovali stanovené normy a kvůli nim se měnilo velké množství pravidel.
Současně nejvíce kontroverzním sportovcem firmy Reebok je Conor McGregor, který je současně tváří modelu Reebok Zig. Conor je třešničkou na dortu; skvělý sportovec s nevymáchanými ústy a prostě geniálním stylem oblékání.
V bojových sportech je mnoho kontroverzních fighterů, ale někdo takový jako je Conor tady ještě nebyl. Chcete ho sledovat. Hádá se s fanoušky, hádá se s médii, provokuje protivníky a všechno to dělá s vkusem, grácií a v obleku za desítky tisíce dolarů, ve kterých vždy vypadá neuvěřitelně. McGregor je, stejně jako celé UFC – marketingové veledílo.
Konference před zápasy McGregora trvaly minimálně 2 hodiny a s určitostí byly zajímavější, než samotné zápasy. Během jednoho z momentů se sportovec smál ze sedícího na scéně Mayweathera Jr., který byl oblečen v teplákové soupravě. Conor poukazoval na jeho oblečení a zároveň se mu vysmíval. Sám byl samozřejmě oblečen v perfektně padnoucí obleku.
Po tom, co se podíval dovnitř kultovního batohu Floyda, ve kterém boxer nosí peníze, se vysmíval i z toho. Prý tam nebylo více jak několik tisíc dolarů. Na jedné z konferencí si oblékl oblek s drobnými pruhy… s tím, že pásky byly tvořeny z nápisu F*** You. Samozřejmě bez hvězdiček. Co je zajímavé, po tomto vystoupení jste si mohli podobný oblek koupit v obchodě David August za pakatel – 6500 dolarů.
Nedá se popsat to, co se dělo v Londýně, Torontu, New Yorku a Las Vegas – musíte to sami vidět na vlastní oči.
Pošťuchování s Floydem Mayweatherem Jr. (mimochodem také sportovec Reeboku), které bavilo milióny osob a již vzpomínané hádky s představiteli médií, to je pouze vrchol ledové hory. McGregor se po narozeninách své matky dostal do vězení, protože si ho před hotelem chtěl nějaký fanoušek vyfotografovat. Efekt? Zničený telefon za tisíc dolarů, vězení a pokuta za 12 tisíc dolarů.
Druhý jeho pobyt ve vězení byl za útok na autobus plný… závodníků UFC. Výsledek? Zničené vozidlo a dva zranění fighteři, které zranily kousky skel a přepravní vozík. Stalo se to chvíli potom, co šéf organizace – Dan White – vzal Irskému závodníkovi mistrovský pás, protože se nechtěl dostavit na zápas.
Víte, že…?
McGregor po útoku na autobus plný závodníků UFC a pracovníků organizace se omluvil a řekl, že se zachoval špatně. Nebyl by to přece jenom on, kdyby nedodal, že i tak se muselo stát to, co udělal.
